Sheglam (gruppo Shein) arriva anche in Italia e punta a triplicare il fatturato
Il marchio di cosmetica Sheglam ha debuttato anche nel nostro Paese, dopo il lancio avvenuto in altri Paesi come ad esempio il Giappone, il Messico, l'India e il Golfo Persico (Arabia Saudita, UAE, Kuwait, Qatar, Iman e Bahrain).
L’Italia è stata scelta come uno dei mercati pilota per l’Europa, insieme al Regno Unito e alla Germania (dove il brand è già stato lanciato). Con il supporto di Total Brand (gruppo Wlam), da inizio febbraio scorso il brand Sheglam è arrivato anche nei primi retailers sparsi per tutto il nostro Paese.
Il pre-lancio italiano, ha introdotto una selezione curata nelle categorie viso, occhi e labbra, focalizzata sui prodotti hero globali del brand.
Il lancio completo, avverrà entro aprile 2026 supportato da espositori esclusivi, attivazioni in-store, esperienze immersive e una forte strategia digitale.
«Lo sbarco di Sheglam è iniziato nelle principali catene italiane della profumeria e della distribuzione come Tigotà, OVS, e altri, con 850 punti vendita circa per iniziare, sparsi in tutta Italia in fase di pre-lancio - spiega Alessio Badia, ceo di Total Brand che punta a raggiungere i 30 milioni di fatturato nel 2026: inizialmente ci saranno 63 referenze (viso, occhi e labbra) ma in aprile, quando è previsto il lancio completo, si arriverà a 200 referenze e si punterà a raggiungere i 1.600 punti vendita entro fine 2026. Il fatturato di Total Brand, che ad oggi si attesta intorno ai 10 milioni di euro, punta a raggiungere i 30 milioni entro la fine del 2026».
